Twitter има за цел да диверсифицира отвъд рекламата, но може ли да бъде направено? – Новини


Рекламната ситуация в Twitter е особено тежка, откакто Мъск пое компанията в края на октомври



AFP файл

AFP файл

От AFP

Публикувано: Пет, 25 ноември 2022 г., 22:08 ч

Дали е мечта или възможност? Илон Мъск иска да диверсифицира потока от приходи на Twitter отвъд рекламата, постижение, което никоя от най-големите социални мрежи все още не е успяла.

Нещо като златен стандарт, рекламите в социалните медии могат да бъдат фино настроени и съобразени с индивидуалните потребители в масов мащаб и са особено доходоносни за Facebook и Instagram на Meta, както и за Google.

„Facebook до голяма степен постави стандарта за рекламен модел за социалните мрежи“, каза Жасмин Енберг, анализатор в Insider Intelligence. „Но това не е задължително да е начинът, по който социалните платформи монетизират.“

Социалните мрежи са изправени пред бюджетни съкращения от засегнатите от инфлацията рекламодатели и засилени регулации за използването на доходоносни лични данни, така че има смисъл за тях „да проучват нови техники за осигуряване на приходи от реклами“, каза тя.

Въпросът е деликатен за Twitter, чийто оборот е 90% зависим от рекламите. Рекламодателите, от друга страна, не се нуждаят непременно от Twitter и могат да се обърнат към други социални мрежи.

Рекламната ситуация в Twitter е особено тежка, откакто Мъск пое компанията в края на октомври.

През последните седмици половината от 100-те най-добри рекламодатели в Twitter обявиха, че спират или по друг начин „привидно са спрели да рекламират в Twitter“, установи анализ, извършен от неправителствената наблюдателна група Media Matters.

ПРОЧЕТЕТЕ СЪЩО:

Те се страхуват да бъдат свързани с токсично съдържание, тъй като Мъск, който описва себе си като „абсолютист на свободата на словото“, се застъпва за по-разхлабена умереност.

Сайтовете за социални медии тестват по-специално две алтернативни решения: таксуване на ежедневните потребители и таксуване на създателите на съдържание.

Форумната платформа Reddit разгърна хибриден модел, като печели пари чрез реклами, платени абонаменти и цифрови монети, които позволяват на потребителите достъп до специални привилегии.

Това каза: „Винаги е трудно да се таксува за нещо, което е било безплатно“, каза Каролина Миланези от изследователската фирма Creative Strategies.

„Освен ако не дадете нещо различно или не създадете различен продукт, не можете да преминете от незареждане към зареждане“, каза тя.

Докато Twitter предлага платен абонамент с допълнителни функции от миналата година, Мъск имаше за цел да повиши цената до $8 на месец и да включи проверка на акаунта в предимствата на плана.

Частичното стартиране обаче беше хаотично и предизвика разпространението на толкова много фалшиви акаунти, че пускането на т.нар. Twitter Blue вече е спряно.

„Измислянето на начин за таксуване на потребителите за първокласни функции и печелене на пари от потребителите не е лоша идея“, каза Енберг.

Но тя каза, че предимствата, които Twitter предлага, може да не са били достатъчно привлекателни и че аспектът на проверката трябва да бъде по-скоро функция за сигурност, отколкото функция, която може да се монетизира.

И накрая, тъй като платените абонати – може би най-активните в мрежата – ще видят 50 процента по-малко реклама от потребителите, които не плащат, планът ще „размие качеството и размера на адресируемата аудитория за рекламодателите“.

Някои по-нови платформи се опитват да се справят напълно без реклама, без гаранция за дългосрочна жизнеспособност.

Например в Discord, социална мрежа за дискусии на живо, абонатите имат достъп до повече емотикони.

А в новосъздаденото приложение за споделяне на снимки BeReal потребителите могат да избегнат рекламите с покупки в приложението за допълнителни функции, според Financial Times.

Twitter имаше около 230 милиона активни потребители на ден към юни и Мъск продължава да се поздравява за увеличаването на този брой, откакто пое управлението.

Но увеличените потребители не се превръщат непременно в долари.

Snapchat, който също стартира платена версия през юни, спечели все повече потребители, но не непременно пари.

Изправени пред тази реалност, платформите се състезават за създателите на съдържание, за да привлекат и задържат аудитория – или да вземат комисионна, или да ги карат да плащат за популяризирането на своите съобщения и видеоклипове.

Това представлява „наистина голяма възможност“ за Twitter, каза Енберг.

Twitter „има много знаменитости и влиятелни лица с големи имена, политици и журналисти“, с които може да изгради взаимно изгодни финансови отношения, каза тя.

Миланези добави, че докато мрежата вече предлага някои промоционални инструменти, те са „доста скъпи и не много ефективни“.