Спорът за номинацията за Оскар на Андреа Райзбъро, обяснено


Фотоилюстрация: от The Cut; Снимки: Getty Images

Докато Оскарите започнат, почти всеки, който се интересува от сезона на наградите, може да познае кой ще бъде номиниран и кой не. Но тази година Академията за филмово изкуство и наука хвърли феновете на вълна, като номинира Андреа Райзбъроу за най-добра актриса.

Райзбъроу, британска актриса, известна с поддържащата си работа в Birdman, Нощни животнии НИЕспечели номинацията си за ролята на самотна майка алкохоличка, опитваща се да се оправи в независимия филм от 2022 г. На Лесли, представление и филм, които напълно отсъстваха от всички останали награди. И така, как тя успя да стигне до Оскарите? Съобщава се, че отговорът е масова кампания, която използва известните връзки на Райзбъро, На Лесли режисьор Майкъл Морис и съпругата на Морис, актьорът Мери Маккормак.

След обратната реакция на номинацията, Академията обяви, че ще бъде разследване на процеса на номиниране. Въпреки че не извика конкретно изненадващото кимване на Райзбъро по това време, Академията по-късно потвърди, че се е събрала, за да обсъди На Лесликампанията на. В изявление, публикувано във вторник, Академията обяви, че е взела решение да не оттегли номинацията на Райзбъро, но сагата все още може да има сериозни последствия за начина, по който се провеждат кампаниите за Оскар в бъдеще. Ето какво трябва да знаете за спора.

Това, което отличава кампанията на Riseborough “For Your Consideration” от тези на Кейт Бланшет или Мишел Уилямс, са парите. Докато студиата често (макар и не винаги) финансират агресивни кампании за Оскар, водещи до номинациите, включително изпращане на имейли до членове на Академията, частни прожекции, билбордове и закупуване на реклами, както и агресивни медийни натискания в печатни издания и токшоута, На Лесли нямаше голямо студио зад себе си, което да финансира такава операция. Райзбъроу не се появи на корицата на списанията, водещи до прозореца за гласуване за номинации, нито обиколи дневната телевизия. Вместо това Морис и съпругата му са взели нещата в свои ръце и са се обадили на всички актьори, които познават и които може да имат връзки в Академията. Само членове на актьорския клон в Академията гласуват за номинациите в категорията актьорско майсторство, така че те се фокусираха върху актьори като Чарлийз Терон, Кейт Уинслет, Дженифър Анистън, Кортни Кокси други, като се обръщаме лично и ги молим да гледат На Лесли и помислете за представянето на Riseborough.

The Лос Анжелис пъти съобщава, че Морис и Райзбъроу са работили с публицисти в Shelter PR, които са се свързали с рекламния агент на актьора и са се обаждали на мрежата от приятели на знаменитостите на режисьора през празниците, точно преди да започне гласуването за номинациите за Оскар. Резултатът беше масивна вълна от подкрепа от връстниците на Райзбъроу. Гуинет Полтроу според съобщенията е домакин на прожекция на филма през януари. Деми Мур, Кейт Уинслет и Ейми Адамс бяха включени да водят въпроси и отговори след прожекцията, докато тече гласуването. Други, като Едуард Нортън, Хелън Хънт и Сюзън Сарандън, според съобщенията подкрепяха представянето на Райзбъро в социалните медии. Кейт Бланшет дори я похвали на наградите Critics Choice Awards.

Като се има предвид фактът, че наградите са известни като състезание за популярност, това може да не звучи необичайно. Разбира се, хората искат да подкрепят приятелите си и дори актьорите, които се възползват от масивната PR машина, водеща до сезона на наградите, признават нечестното предимство, което студийните филми имат пред независимите филми. Не всички обаче виждат номинацията на Райзбъроу като победа на кампаниите от уста на уста. В седмицата след обявяването на номинациите някои спекулираха, че кампанията може да е нарушила правилата на Академията срещу лобиране на членове за номинации или гласове.

Миналия месец Академията обяви, че ще “извърши преглед” на процеса на номиниране за Оскар за 2023 г. Краен срок, за да „гарантира, че няма нарушени насоки и да ни информира дали може да са необходими промени в насоките в новата ера на социалните медии и дигиталната комуникация“. Това неясно изявление е в съответствие с това, което беше съобщено: че Академията е проучвала как кампанията на Riseborough е използвала публикации в социалните медии, за да увеличи видимостта, по-специално като е помолила други знаменитости и членове на Академията да популяризират филма в Instagram и Twitter, ако им хареса то.

Доклад от панаир на суетата теоретизира, че кампанията може да е нарушила Правилото на Академията срещу лобизма, който гласи: „Изрично е забранено контактуването с членовете на Академията директно и по начин извън обхвата на тези правила за рекламиране на филм или постижение за разглеждане на Оскар“. Има и правила, които ограничават количеството „поща и имейл“, изпратени до членовете на Академията, както и съдържанието на такива съобщения. Например, съобщенията не могат да включват „молби за гледане на филма“ или „превъзнасяне на заслугите на филм, постижение или индивид“. Други правила забраняват организирането на обеди или прожекции специално за членове на Академията, за да стимулират филм, което Маккормак, съпругата на режисьора, твърди, че е направила. Възможно е обаче тези правила да се прилагат само за „филмови компании“ и хора, пряко свързани с филма. Маккормак не е нито едно от двете.

В изявлението си относно разследването на кампанията Академията не уточнява какви правила подозират На Леслиотборът на е разбит. Те обаче отбелязаха: „Ние открихме социални медии и тактики за кампания, които предизвикаха безпокойство.“ Изявлението продължава: „Тези тактики се обсъждат директно с отговорните страни.“ Вероятно това е свързано с правилото срещу споменаването на други номинирани в рекламни материали или „опит за хвърляне на отрицателна или унизителна светлина върху завладяващ филм или постижение“. Както съобщиха от Разнообразиедлъжностното лице На Лесли Профилът в Instagram беше подложен на проверка за публикация, която привидно подчертаваше представянето на Райзбъро в контраст с това на Бланшет. Оттогава публикацията е изтрита. (Актьорът Франсис Фишър също получи известна обратна реакция за конкретното назоваване на други актриси, които се състезават за номинацията в нея про-Riseborough публикации в Instagram.)

Райзбъроу ще може да запази номинацията си, въпреки че Академията заяви, че „е очевидно, че компонентите на регламентите трябва да бъдат изяснени, за да помогнат за създаването на по-добра рамка за уважителна, приобщаваща и безпристрастна кампания“ и че очаква да бъдат направени промени „след този цикъл на наградите.“ Независимо от тези потенциални промени в политиката, успешната масова кампания на Riseborough може да има последици през идните години.

Вълнуващо е да се мисли, че Оскарите може да са по-малко обвързани с големи кампании, финансирани от студио, тъй като това на теория би могло да отвори Оскар за по-разнообразен набор от номинирани. Въпреки това, както някои имат предложено, това също може да доведе до по-изолиран и честно казано бял Холивуд. „Властта и влиянието са много ценни в надпреварата за награди“, туитира панаир на суетата‘с Ребека Форд. „И поради системните проблеми, които все още тормозят Холивуд, някои хора имат по-малък достъп до тези неща. Най-добре е да запомните как това се отразява на това кой ще бъде повдигнат от другите.

Номинацията на Riseborough също получи негативна реакция от критиците, които се надяваха да видят по-разнообразен набор от номинирани за Оскар за най-добра актриса. Виола Дейвис (Жената крал) и Даниел Дедуайлър (до) — и двамата според съобщенията са получили помощ от студиото за кампаниите за Оскар — не успяха да се класират. Фактът, че категорията е преобладаващо бяла, заедно с изненадващата номинация на Райзбъроу, имаше някои фенове обвинявайки актьора, че е заел мястото на Дейвис или Дедуайлър. (Не помогна това, че Фишър, член на Академията, изрично отбеляза в своя Instagram, че Виола Дейвис, Мишел Йео, Даниел Дедуайлър и Кейт Бланшет са „замък“, намеквайки, че не се нуждаят от подкрепа от гласоподавателите – което се оказа погрешно изчисление.) Идеята, че Райзбъроу може да е „откраднал“ място, е едновременно невъзможна за доказване и малко опростена предвид ужасната история на Академията за номиниране на цветнокожи актьори. Въпреки това, съпоставянето на номинацията на Райзбъро с пренебрежението на Дейвис и Дедуайлър поставя под въпрос дали масова кампания ще проработи за чернокож актьор в позицията на Райзбъро.

Повечето от членовете на Академията, за които се съобщава, че са помогнали за укрепването на кампанията на Райзбъро, са бели жени – отражение на почти всички бели носителки на Оскар за най-добра актриса. (Към 2022 г. Хали Бери остава единствената цветнокожа жена, печелила тази награда.) Говорейки с Вашингтон Публикувай относно подкрепата си за Райзбъро, Уинслет, която наскоро работи по филм с актьора, каза, че просто е била мотивирана да подкрепи страхотно представяне. „В нашата индустрия жените актьори дълбоко се подкрепят една друга, но рядко се пише за това“, каза тя. „Всички се грижим един за друг.“ Това е хубаво чувство, но ако кампанията на Райзбъро се превърне в нов план, струва си да се запитаме кои актьори дават и получават тази подкрепа.