Раздробяващите се инфлационни облаци “Черен петък” Зона пазаруване


Началото на Черния петък на сезона за празнично пазаруване се очаква да донесе особено големи отстъпки през 2022 г., но едно от предизвикателствата ще бъде намирането на потребителите, достатъчно уверени, за да харчат.

Смилащата инфлация в най-голямата икономика в света през последните месеци хвърли несигурност относно тазгодишния празничен сезон, който започва ден след празника на благодарността в четвъртък.

Преди година търговците на дребно се сблъскаха с недостиг на продукти в резултат на натрупаните доставки и затварянето на фабрики, свързани с Covid-19. За да избегне повторение, тази година индустрията натовари своя празничен внос на първо място, оставяйки я уязвима от свръхпредлагане в момент, когато потребителите намаляват.

„Недостигът на доставки беше проблемът от вчера“, каза Нийл Сондърс, управляващ директор на GlobalData Retail, консултантска компания. „Днешният проблем е да имаме твърде много неща.“

Сондърс каза, че търговците на дребно са постигнали напредък през последните месеци в намаляването на излишните запаси, но това свръхпредлагане е създало условия за ловци на изгодни сделки в много категории, включително електроника, подобрения на дома и облекло.

Джуамила Хендерсън винаги проверява за разпродажби, „но сега още повече“, каза тя, докато излизаше от магазин Old Navy в Ню Йорк с четири торби артикули.

Цените на веригата за дрехи са “доста добри”, каза тя. “Ако не се продава, наистина не ми трябва.”

По-високите разходи за бензин и домакински продукти като месо и зърнени храни са проблем за цялата икономика, но не натоварват всички еднакво.

„По-ниските доходи определено са най-силно засегнати от по-високата инфлация“, каза Клеър Ли, старши анализатор в Moody’s. „Хората трябва да харчат за най-важното.“

– Намаляващи спестявания –

Водещите прогнози на Deloitte и Националната федерация на дребно предвиждат едноцифрено процентно увеличение, но то вероятно няма да надхвърли процента на инфлация.

Индексът на потребителските цени е нараснал с около осем процента на годишна база, което означава, че подобно увеличение на празничните продажби би се равнявало на по-ниски обеми.

Купувачите в САЩ остават издръжливи през безбройните етапи на пандемията Covid-19, като често харчат повече от очакваното, дори когато проучванията на потребителското настроение показват, че са в мрачно настроение.

Част от причината е необичайно стабилното състояние на спестяванията, като много домакинства плащат държавна помощ за пандемия във време на намалено потребление поради ограниченията на Covid-19.

Но тази възглавница започва да намалява. След като достигна 2,5 трилиона долара свръхспестявания в средата на 2021 г., бенчмаркът падна до 1,7 трилиона долара през второто тримесечие, според Moody’s.

Потребителите с доходи под 35 000 долара са били най-засегнати, като техните излишни спестявания са спаднали с близо 39 процента между четвъртото тримесечие на 2021 г. и средата на 2022 г., според Moody’s.

Придружаващ този спад е нарастването на дълговете по кредитни карти, видимо в данните на Федералния резерв и описано анекдотично от вериги, които също отчитат повече покупки, направени с купони за храна.

„Виждаме продължаващ натиск“, каза Майкъл Уитински, главен изпълнителен директор на Dollar Tree, дискаунт търговец на дребно, който наблюдава „промени“ в купувачите, „където те са много консумативи и са фокусирани върху нуждите, за да се опитат да направят този бюджет работещ и го разтегнете през месеца.”

– Смесена картина –

Докладите за приходите от търговците на дребно през последните дни рисуват смесена картина за здравето на потребителите.

Target стоеше надолу в счетоводната книга, сочейки рязък спад на пазарната активност в края на октомври, което потенциално предвещава слаб празничен сезон.

Голямата верига очаква “много промоционален” празничен сезон, каза главният изпълнителен директор Брайън Корнел.

„Имахме потребител, който се справя с много упорита инфлация вече тримесечие след тримесечие“, каза Корнел по време на конферентен разговор с анализатори.

„Те пазаруват много внимателно с ограничен бюджет и мисля, че разглеждат дискреционните категории и казват: „Добре, ако ще купувам, търся страхотна сделка и страхотна стойност.“ “

Но Lowe’s, друга голяма американска верига, специализирана в подобряването на дома, предложи много различна гледна точка, описвайки същия период от края на октомври като “силен” и не виждайки доказателства за влошаване на потребителите.

„Не виждаме нищо, което да се чувства или да изглежда като спад на търговията или оттегляне на потребителите“, каза главният изпълнителен директор на Lowe Марвин Елисън.

Потребители като Чармейн Тейлър, която често проверява уебсайтовете на авиокомпаниите, остават бдителни

Тейлър досега е била осуетявана в стремежите си да пътува поради прекомерно високите цени на самолетните билети. Тейлър, която работи в детски заведения, не е сигурна колко ще може да похарчи за семейството тази година

„Опитвам се да им дам малки подаръци“, каза Тейлър в парк в Харлем по-рано тази седмица. “Не знам дали ще мога. Инфлацията удря доста силно.”