Празничното пазаруване започва с инфлация, потушаваща настроението


НЮ ЙОРК (AP) — Въпреки че Черният петък ще отбележи връщане към познатите модели на празнично пазаруване, несигурността все още остава.

Пазарът на труда в САЩ остава силен, потребителските разходи са устойчиви и инфлацията се забавя. Но повишените цени на храната, наемите, бензина и други битови разходи се отразиха на купувачите.

В резултат на това мнозина не са склонни да харчат, освен ако няма голяма разпродажба, и подхождат по-селективно към това, което ще купят – в много случаи търгуват с по-евтини неща и по-евтини магазини.

Купувачите също залагат повече на спестяванията си, обръщайки се все повече към „купете сега, платете по-късно“ услуги като Afterpay, които позволяват на потребителите да плащат за артикули на вноски, както и да зареждат кредитните си карти в момент, когато Федералният резерв повишава лихвите, за да охлади икономиката на САЩ.

Подобни финансови трудности биха могли да накарат купувачите да търсят изгодни сделки.

Исела Даленсия, която пазаруваше стоки от първа необходимост за домакинството като перилен препарат в Walmart в Секокус, Ню Джърси, по-рано тази седмица, каза, че отлага купуването на празнични подаръци до Кибер понеделник – понеделник след Деня на благодарността – когато онлайн продажбите се ускоряват. След това тя отново ще изчака до седмицата преди Коледа, за да получи най-добрите оферти, за разлика от миналата година, когато започна да купува преди Черния петък.

„Пазарувам по-малко“, каза Даленсия, отбелязвайки, че тази година ще похарчи около 700 долара за празнични подаръци, една трета по-малко от миналата година.

Кейти Лийч, социален работник в Манхатън, също разглеждаше пътеките в Walmart, но каза, че ще започне празничното пазаруване през първата седмица на декември, както обикновено. Този път обаче тя ще разчита повече на изгодни сделки, кредитната си карта и услугите „купете сега, платете по-късно“, за да премине през сезона за пазаруване поради скока на цените на храната и други домакински разходи.

„Парите не отиват толкова далеч, колкото миналата година“, каза Лийч.

Тазгодишните тенденции са контраст от преди година, когато потребителите купуваха рано от страх да не получат това, от което се нуждаят, на фона на задръствания в мрежата за доставки. Магазините не трябваше да правят големи отстъпки, защото се бореха да доставят артикули.

Но някои пандемични навици остават. Много търговци на дребно, които затвориха магазини на Деня на благодарността и вместо това наложиха отстъпки на уебсайтовете си, за да намалят тълпите в магазините, все още се придържат към тези стратегии, въпреки връщането към нормалното.

Големите търговци на дребно, включително Walmart и Target, отново затварят магазините си на Деня на благодарността. И мнозина се оттеглиха от разбивачите на врати, дълбоко маркирани артикули, предлагани за ограничен период от време, които привличаха тълпи. Вместо това артикулите с отстъпка са налични през целия месец, Черен петък или празничния уикенд.

На днешния икономически фон Националната федерация за търговия на дребно — най-голямата търговска група на дребно — очаква ръстът на празничните продажби да се забави до диапазон от 6% до 8% от невероятните ръст от 13,5% преди година. Въпреки това, тези цифри, които включват онлайн разходите, не са коригирани спрямо инфлацията, така че реалните разходи дори може да са по-ниски от преди година.

Adobe Analytics очаква онлайн продажбите да нараснат с 2,5% от 1 ноември до 31 декември, което е забавяне от миналогодишното темпо от 8,6%, когато купувачите не бяха сигурни дали да се върнат към физическите магазини.

Анализаторите смятат петдневния уикенд Черен петък, който включва Кибер понеделник, за ключов барометър за желанието на купувачите да харчат, особено тази година. Двумесечният период между Деня на благодарността и Коледа представлява около 20% от годишните продажби на индустрията за търговия на дребно.

Въпреки че Черният петък все още има силно място в САЩ сред купувачите, той загуби авторитет през последното десетилетие, тъй като магазините отваряха на Деня на благодарността и пазаруването се пренасочи към Amazon и други онлайн търговци на дребно. Магазините допълнително смекчиха статуса на деня, като популяризираха разпродажбите Черен петък през целия месец. Тази година магазините започнаха разпродажби по-рано от миналата, за да накарат купувачите да разпределят покупките си.

Много купувачи, като Лолита Кордеро от Бруклин, Ню Йорк, не чакат Черния петък.

„Пазарувам рано, опитвайки се да пусна неща на разпродажба, отстъпка или освобождаване – и използвам купони“, каза Кордеро. „Никога не съм правил Черен петък. Чувам, че е бъркотия и хората са наранени.

Все пак някои експерти смятат, че Черният петък отново ще бъде най-натовареният ден за пазаруване тази година, според Sensormatic, който следи клиентския трафик. Потребителите също се връщат към пазаруването във физическите магазини на фона на намаляването на притесненията относно COVID-19. Всъщност повече магазини са отворени, отколкото затворени в САЩ миналата година за първи път от 2016 г. – и тази разлика само се разширява тази година, според Coresight Research, консултантска и изследователска фирма за търговия на дребно.

_____

Авторът на личните финанси на AP Кора Луис допринесе за този доклад.

____

Следвайте Anne D’Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio