Министерството на правосъдието съди Google отново, атакувайки доминирането на онлайн рекламите му


Министерството на правосъдието на САЩ и осем щата във вторник съди Google за бизнеса си с онлайн рекламатвърдейки, че е злоупотребил с монополната си власт, за да навреди както на рекламодателите, така и на издателите.

The Жалба на DOJ — което можете да прочетете по-долу изцяло — е подадено във федералния съд във Вирджиния. В него се твърди, че Google е „покварил законната конкуренция в индустрията на рекламните технологии“, като е завладял контрола върху системите за онлайн реклама и се е вмъкнал „във всички аспекти на пазара за дигитална реклама“. Твърди се, че Google е направила това, като е елиминирала конкуренцията чрез придобивания и е използвала своето господство, за да накара рекламодателите да използват нейните продукти пред тези на другите. Жалбата посочва само Google като ответник, а не лица. Той също така призовава Google да продаде част от бизнеса си с рекламни технологии.

Министерството на правосъдието каза още, че Google наказва уебсайтове, които „се осмеляват да използват конкурентни рекламни технологични продукти“ и използва своето господство в рекламните технологии, за да „насочи повече транзакции към собствените си рекламни технологични продукти, където извлича завишени такси, за да напълни собствените си джобове в за сметка на рекламодателите и издателите, които уж обслужва.”

Случаят е най-новият пример за усилия на правителството да овладее Big Tech. Най-успешните финансово компании на планетата притежават огромна власт над живота ни и над бизнеса по света.

Google отхвърли обвиненията.

„Днешното съдебно дело от Министерството на правосъдието се опитва да избере победители и губещи в силно конкурентния сектор на рекламните технологии“, лидерът на Google Ads Дан Тейлър каза в публикация в блог. Делото на Министерството на правосъдието до голяма степен дублира “неоснователен иск“ от главния прокурор на Тексас Кен Пакстън уволнен във федералния съд, твърди Google. Случаят на Министерството на правосъдието е погрешен и ще „забави иновациите, ще повиши таксите за реклама и ще затрудни растежа на хиляди малки фирми и издатели“, каза Тейлър.

Министерството на правосъдието не отговори на искане за коментар.

Въпреки че има някои прилики със случая в Тексас, Министерството на правосъдието проведе собствено дългогодишно разследване, което показа, че Google поддържа „многобройни монополи“, каза помощник-главният прокурор Джонатан Кантър на пресконференция във вторник.

Делото на Министерството на правосъдието е рядък случай, в който министерството призовава за разпадането на голяма компания. Други примери включват сблъсъци с производителя на мейнфрейми IBM през 1970 г., телефонния гигант AT&T през 1982 г. и създателя на Windows Microsoft през 2000 г.

Това идва, когато правителствата по света се стремят да ограничат Големите технологии. Сенатът на САЩ през последната година или нещо такова обмисля Американски закон за иновации и онлайн избор за ограничаване на влиянието на Amazon, Apple и Google в цифровите пазари. Миналата година Google беше глобен във Франция за проследяване на потребители и се съгласи на a Споразумение за $391,5 милиона с държавните прокурори за практики за проследяване на местоположението.

Кантър каза, че господството на Google в цифровите реклами е еквивалентно на банкови фирми като Goldman Sachs или Citibank, които притежават Нюйоркската фондова борса. Google се занимава с това поведение от 15 години, раздувайки разходите за реклама, намалявайки приходите от уебсайтове, задушавайки иновациите и „изравнявайки обществения ни пазар на идеи“, каза той. Кантър също така твърди, че поведението на Google е навредило на правителството и армията на САЩ.

Сред примерите за предполагаема злоупотреба Кантър каза Google:

  • Използва споразумения за свързване, за да заключи създателите на съдържание в системата на Google.
  • Манипулира рекламни търгове, като си дава предимства за първи и последен поглед пред процеса на наддаване.
  • Блокира уебсайтовете да използват конкурентни технологии и наказва тези, които се опитаха.
  • Събира и използва данни за наддаване на конкуренти.

Кантер също използва информация от документите и служителите на Google, за да аргументира доминацията на компанията:

  • Служител на Google каза, че борсата за реклами на компанията е „авторитарен посредник“.
  • Висши ръководители казаха, че смяната на рекламни сървъри за издателите е “кошмар”, който “необходим като божи акт”.
  • Мениджър на Google каза: „Нашата цел трябва да е всичко или нищо. Използвайте рекламния обмен на Google или не получавайте достъп до търсенето на нашите рекламодатели.“
  • Служител на Google каза, че компанията е “превишавала” рекламодателите с 3 милиарда долара годишно, предавайки парите на издателите, за да ги накара да се придържат към рекламната технология на Google.
  • Изпълнителен директор на Google подробно описва стъпките за „изсушаване“ на конкурентите.

The Асоциация на компютърната и комуникационната индустриятехнологична лобистка група, застана на страната на Google въпреки известна по-ранна подкрепа за „подходяща“ държавна намеса: „Намираме това съдебно дело и радикалните структурни мерки, които предлага, за неоправдани. Дигиталните услуги се конкурират енергично за рекламни долари на екрани от всякакъв размер и жалбата изглежда пренебрегва тази динамика, както и макротенденциите на глобалния рекламен пазар“, се казва в изявление на групата.

Това е второто антитръстово дело, заведено от Министерството на правосъдието срещу Google, но първото от администрацията на Байдън. Ан Случай от октомври 2020 г подадена по време на администрацията на Тръмп, се твърди, че Google е блокирал конкуренти, като е сключил сделки с Apple и Samsung да бъде търсачката по подразбиране на техните устройства.

Google също е изправен пред антитръстово дело, водено от Тексас, заедно с 16 щата и територии, твърдейки, че гигантът за търсене е работил с Facebook, за да даде на социалната мрежа предимство в онлайн рекламните търгове. Министерството на правосъдието, съгласно антитръстовия закон на Клейтън, също има право да съди, ако федералното правителство смята, че е ощетено.

Миналата година Google се опита да отблъсне делото на Министерството на правосъдието чрез предлага да раздели бизнеса си с рекламни технологиисъобщи The Wall Street Journal.

Стивън Шанкланд от CNET допринесе за този доклад.