Мета отчаяно се бори срещу промените в поверителността на Apple


мета (МЕТА) има тежка година. Цената на акциите на компанията е намаляла с 57% от началото на годината, което торпилира личното богатство на главния изпълнителен директор Марк Зукърбърг в размер на 72 милиарда долара, според Индексът на милиардерите на Bloomberg.

Докато макроикономическият климат удря цялата технологична индустрия, Meta и други технологични компании, които разчитат на базирани на реклами приходи, са изправени пред уникален насрещен вятър – Apple (AAPL) масивна промяна на поверителността, наречена Прозрачност на проследяването на приложения.

Функцията, която позволява на потребителите да определят дали искат приложенията да ги проследяват в мрежата, се очаква да намали 10 милиарда долара от приходите на Meta тази година, компанията каза през февруари. Сега компанията е обвинена, че се опитва да заобиколи функцията и нарушава държавните и федералните закони за събиране на данни в предложен колективен иск в Калифорния.

Промените в поверителността на Apple нанесоха съкрушителен удар върху крайния резултат на Meta, но това не е единственият проблем на компанията. Растежът на TikTok кара социалния медиен гигант да се бори да преоткрие Instagram, за да се хареса на Gen Z. Основното приложение на Facebook междувременно напълно загуби предимството си спрямо по-младите.

Тези проблеми създадоха въртящ се водовъртеж от ужас, от който Мета се опитва да избяга. И се надява, че залагането му върху метавселената ще бъде неговият спасител.

Как се твърди, че Meta събира данни за сайтовете, които посещавате

Прозрачността за проследяване на приложения на Apple е настройка, която пита дали искате да разрешите на приложение да проследява движенията ви в мрежата и други приложения. Приложенията и уебсайтовете правят това през цялото време. Търсех ретро конзоли за игри в eBay (EBAY) и реклами за стари Nintendo (NTDOY) и PlayStation (SONY) започна да се появява на различни сайтове, които посетих.

Идеята е, че чрез проследяване на потребителите в мрежата компании като Meta могат да изградят по-добри профили на потребителски групи и да ги използват, за да помогнат на рекламодателите да насочват рекламите си по-точно към хората, които се надяват да купят продуктите им.

ОСТИН, ТЕКСАС – 15 МАРТ: Марк Зукърбърг, чрез видео, говори в Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection по време на конференцията и фестивалите SXSW 2022 в конгресния център на Остин на 15 март 2022 г. в Остин, Тексас.  (Снимка от Саманта Буркард/Гети изображения за SXSW)

Марк Зукърбърг говори в Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection по време на конференцията и фестивалите SXSW 2022 в конгресния център на Остин на 15 март 2022 г. в Остин, Тексас. (Снимка от Саманта Буркард/Гети изображения за SXSW)

Отказът от проследяване обаче прекъсва този достъп за приложения, което прави по-трудно за рекламодателите да достигнат до конкретни клиенти. В резултат на това тези рекламодатели може да съсредоточат кампаниите си другаде. Meta не е единствената компания, която е пострадала от действията на Apple за поверителност. Snap също го цитира като частична причина за някои от трудностите на компанията с намаляващите приходи от реклама.

Според иска, подаден от името на потребители на Facebook и цитиращ изследване на Феликс КраузеMeta заобикаля желанията на потребителите да не бъдат проследявани, като събира данни от уебсайтове, които посещават, използвайки вградените в своите приложения браузъри.

Да приемем например, че щракнете върху връзка, за да отидете на страницата на Instagram на новинарски сайт и щракнете върху връзката в неговата биография, за да прочетете статия. След като изберете история за четене, тя се отваря във вградения браузър на Instagram. Краузе и искът твърдят, че това е, когато Meta инжектира свой собствен код в сайтовете и е в състояние да събира данни за това, което сте гледали.

Мета отрече каквото и да е нарушение в изявление за Yahoo Finance, като каза: „Тези обвинения са неоснователни и ние ще се защитим енергично. Ние внимателно проектирахме нашия браузър в приложението, за да зачитаме избора на поверителност на потребителите, включително как данните могат да се използват за реклами.

Мета хвърля всичко в стената

Зукърбърг и компанията обаче не се притесняват само от промените в поверителността на Apple. Компанията също е изправена пред най-голямата си конкуренция от години с възхода на TikTok. Meta беше толкова обсебен от справянето с предизвикателството, че TikTok хвърли пътя си, че преработва Instagram, за да наподобява повече приложението за видео в кратка форма.

Промените не са спечелили съвсем потребителите. Тестовата версия на приложението беше заклещена от потребители, включително Ким Кардашиян, толкова много, че шефът на Instagram Адам Мосери публикува публично изявление, в което се казва, че компанията няма да пусне тази версия на софтуера на живо. Той обаче обясни, че Instagram ще продължи натиска си към видеоклипове в кратка форма.

Мета има много причини да се тревожи за конкуренцията. Компанията губи предимството си, когато става въпрос за привлекателността й сред тийнейджърите, според проучвания и на двете Пайпър Сандлър и Изследователски център Pew.

Компанията се променя не само в Instagram. През юли Meta обяви големи промени в основното приложение на Facebook, добавяйки раздели Home и Feeds. Началото е предназначено да имитира вида двигател за откриване, който захранва TikTok, предоставяйки средства за потребителите да намират нови акаунти, които да следват, докато Feeds е мястото, където те ще намерят публикации от приятели и семейство.

Разбира се, има и голям тласък на Meta в метавселената, който тя представи миналия октомври заедно с ребрандирането си. Усилието обаче източва пари от хазната на Мета и се очаква да продължи да го прави през следващите години.

Изглежда, че инвеститорите също не се интересуват от усилията на Facebook за метавселената. Просто вижте траекторията на цените на акциите й през последната година и можете да видите, че сривът започва в същия ден, в който компанията обяви, че промените на Apple се превръщат в проблем за милиарди долари.

И за съжаление на Мета, не изглежда, че това ще се промени скоро.

Регистрирайте се за техническия бюлетин на Yahoo Finance

Още от Дан

Имате съвет? Изпратете имейл на Daniel Howley на [email protected] Следвайте го в Twitter на @DanielHowley.

Щракнете тук за най-новите технологични бизнес новини, рецензии и полезни статии за технологии и джаджи

Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance

Изтеглете приложението Yahoo Finance за Ябълка или Android

Следвайте Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Флипборд, LinkedInи YouTube