Как Netflix ще ви попречи да споделите паролата си?


Netflix планира да започне репресии срещу абонатите в САЩ, които споделят паролата си за стрийминг услугата до края на март. Но как точно ще работи това?

Първоначалните доклади и изпитания в други страни предполагат, че усилията за възпиране на споделянето на пароли ще бъдат сравнително нежни в първата си итерация, разчитайки на комбинация от технология и добросъвестност на потребителите, за да подтикнат серийните споделящи повече потребители да плащат повече за привилегията.

Netflix вероятно ще използва географското местоположение на човек, определено от IP адреса на всяко свързано с интернет устройство, за да разбере кои хора се считат за членове на „домакинството“, които живеят заедно, каза репортерът на Insider Сара Сарил пред CBS News.

„Ако гледате по телевизията, той ще ви покаже точно къде се намирате“, каза Сарил. „Те искат само хора във вашето домакинство, на вашия адрес, да гледат.“

Netflix казва на уебсайта си, че компанията използва „IP адреси, идентификатори на устройства и активност в акаунта от устройства, влезли в акаунта в Netflix“, за да определи кои устройства са в едно домакинство.

„Хората, които не живеят във вашето домакинство, ще трябва да използват собствения си акаунт, за да гледат Netflix“, сайтът казва.

По-строги правила

Netflix каза на инвеститорите миналата седмица, че ще въведе по-строги правила за споделяне до края на март. Повече от 100 милиона домакинства в момента споделят пароли за Netflix, съобщиха от услугата. Това “подкопава нашата дългосрочна способност да инвестираме и подобряваме Netflix”, се казва в изявление на компанията, придружаващо последните тримесечни резултати.

През 2022 г. Netflix ограничи споделянето на пароли в Латинска Америка, като поиска от членовете да платят допълнителна такса, за да споделят своите акаунти с членове, които не са домакинства. Усилията имаха смесени резултати.

Техническото издание Останалият свят нарече теста “бъркотия“, съобщавайки, че новата политика е въведена непоследователно. Много потребители успяха да избегнат допълнителните такси, докато други бяха подканени да платят повече и отговориха, като закриха акаунтите си, казаха от магазина.

Netflix прогнозира подобен отговор в САЩ. „От опита ни в Латинска Америка очакваме някаква реакция на отказ на всеки пазар, когато пуснем платено споделяне“, казаха от компанията на инвеститорите, отбелязвайки, че това може да навреди на зрителите в краткосрочен план.

Netflix заяви, че признава, че новата политика е голяма промяна за клиентите, и се опита да смекчи удара, като рекламира нови функции, целящи да направят прехода по-малко болезнен. Това включва позволяване на членовете да виждат всички устройства, използващи акаунт и улесняване на хората да прехвърлят отделни профили в отделни акаунти. Миналата есен услугата също така представи табло за управление, което позволява на потребителите на акаунти да излязат от отделни устройства.

“Тежки разговори”

Netflix не е посочил колко могат да струват тези подчленства. Въпреки това, в опити в Чили, Коста Рика и Перу, подчленствата увеличават месечните разходи за сметка с една четвърт или една трета, според Разнообразие.

„Тук идват тези трудни разговори – кой си заслужава да плаща допълнителна четвърт от цената на абонамента ви всеки месец?“ — пошегува се Сарил.

Ако Netflix открие, че твърде много местоположения използват един и същ акаунт, той ще разположи технологичен проблем: подкана, която моли потребителите да „потвърдят“ някои устройства чрез кодове за удостоверяване.

„Когато устройство извън вашето домакинство влезе в акаунт или се използва постоянно, може да ви помолим да потвърдите това устройство, преди да може да се използва за гледане на Netflix“, a ЧЗВ за компанията бележки.

Въпреки това Netflix също казва, че потребителите няма да бъдат таксувани автоматично, ако системата открие твърде много потоци за местоположение, нито акаунтите ще бъдат анулирани. Това накара някои наблюдатели да се съмняват колко ефективна наистина ще бъде репресиите с паролата.

„Всички знаци показват, че най-агресивното, което Netflix възнамерява да направи в първата итерация на внедряването на платеното споделяне, е да продължи да подтиква нарушителите с имейл напомняния и известия“, написа Тод Спанглър във Variety през ноември.