Зад кулисите на раздялата между EA Sports и FIFA


Electronic Arts формализира промяната на името на своята известна футболна игра FIFA, като премахне марката от международната федерация, за да се нарича EA SPORTS FC. Стратегия, оправдана от желанието за разширяване на американската марка, която се чувстваше твърде тясна, тъй като беше прикрепена към известните четири букви.

Краят на дълъг и ползотворен брак. Electronic Arts във вторник формализира промяната на името на своята известна видео игра FIFA. Изчезна четирибуквеният акроним, представляващ върховния международен орган на футбола, място в EA SPORTS FC от 2023 г. Промяната беше в процес на подготовка от няколко месеца и следователно ще бъде активна, когато договорът между двете страни изтече до декември 2022 г. Следователно това ще направи дълга връзка от 29 години. Цената, поискана от Fifa да продължи да използва името си (между 1,5 и 2 милиарда евро за десет години в зависимост от източниците), беше счетена за твърде висока от EA, която искаше да разшири полето си на действие.

Съобщава се, че председателят на EA Sports Андрю Уилсън смята, че свързването му с марката FIFA ограничава стратегията му за развитие. Той е информирал служителите си по време на среща миналия ноември, чието съдържание е разкрито от сайта Хроника на видеоигри през февруари. “Ще бъда по-отворен… по-отворен, отколкото съм бил с външния свят”, каза Уилсън. “Имахме страхотни отношения с FIFA през последните 30 години. Създадохме милиарди стойност… c “е просто огромен. Създадохме един от най-големите развлекателни имоти на планетата.”

“Това, което получаваме от FIFA, са четирите букви на кутията”

„Бих казал – и може да е малко предубеден – че марката FIFA има повече смисъл като видеоигра, отколкото като управителен орган на футбола,” добави той. „Ние не приемаме това за даденост и се опитваме да не да бъда арогантен…по принцип това, което получаваме от ФИФА за една година без Световно първенство, са четирите букви отпред на кутията, в свят, в който повечето хора дори не виждат вече кутията, защото купуват играта онлайн. Докато гледаме в бъдещето, ние искаме да разширим франчайза и по ирония на съдбата лицензът на FIFA всъщност е пречка за това.”

След това Уилсън посочи, че иска да се съсредоточи повече върху очакванията на своите потребители. “Нашите играчи искат да се разширим по-широко в дигиталната екосистема”, продължи той. “Нашите фенове ни казват, че искат да участваме в това пространство. Поради естеството на сроковете за одобрение и различни неща около нашия лиценз на FIFA, това беше много трудно и се движим много по-бавно, отколкото бихме искали.” Раздялата най-накрая беше завършена няколко седмици по-късно.

Настоящото партньорство на EA с FIFA беше разширено, за да обхване Световното първенство за жени през следващата година. FIFA 23 ще бъде последната игра на франчайза, която ще бъде пусната. След това EA планира да пусне EA Sports FC през 2023 г., форма на интерактивни игри в сътрудничество с повече от 300 партньора от целия футболен свят.

Излъчването на реални мачове, предлагани на потребителите?

Няколко клуба и играчи публикуваха съобщения в социалните си мрежи във вторник, за да потвърдят присъствието си в новата версия на играта. Би Би Ситова вероятно ще предложи на играчите възможността да гледат мачове в реалния живот, да изживеят подобни на Fortnite събития в играта и да предостави на потребителите по-широк набор от маркови артикули в играта. FIFA, подобно на Световното първенство, няма да бъде включена.

„Светът на футбола и светът на забавленията се променят и са в опозиция в нашия продукт, каза Дейвид Джаксън, вицепрезидент на EA Sports, пред BBC. В бъдеще нашите играчи ще изискват от нас способността да бъдем повече разширено в това предложение. Понастоящем се ангажираме с игрите като основна форма на интерактивно изживяване. Скоро гледането и създаването на съдържание ще бъде еднакво важно за феновете. Съгласно лицензионното споразумение, което договорихме с FIFA преди 10 години, имаше ограничения, които не ни позволиха да създадем тези преживявания за играчите.”