Година по-късно Peloton започва да показва признаци на възстановяване

„Ако сте се чудили дали Peloton може да направи епично завръщане или не, резултатите от това тримесечие показват, че промените, които правим, работят“, написа в сряда главният изпълнителен директор на Peloton Бари Маккарти в инвеститорско писмо, придружаващо компанията Отчет за приходите за второ тримесечие на 2023 г.

Маккарти не е непознат за смелите твърдения, но година след като пое кормилото на закъсалата компания, изглежда, че числата започват да го подкрепят. В своя отчет за приходите за второто тримесечие на 2023 г. Peloton отчете загуба от 335,4 милиона долара в сравнение с 439,4 милиона долара по това време миналата година. На пръв поглед загубата не изглежда като победа – особено след като това е осмото поредно тримесечие на Peloton без печалба. Това обаче е най-малката загуба, отчетена от Peloton, откакто започна да движи бизнеса си от скала в края на 2021 г.

В допълнение към това Peloton надмина очакванията на анализаторите за тримесечието, като отчете $792,7 милиона приходи в сравнение с Оценка на Уолстрийт от 700 до 725 милиона долара. Също така вероятно помага, че прогнозата за приходите на Peloton за Q3 е по-висока от очакваното от анализаторите и че Peloton постигна значителен напредък в подобряването на паричния си поток. През годината, откакто Маккарти пое управлението, паричният поток на Peloton се подобри с 83 процента от отрицателните 546,7 милиона долара до отрицателните 94,4 милиона долара. В днешния разговор с инвеститорите Маккарти повтори, че първият му приоритет е да постави паричния поток под контрол, така че Peloton да може да „контролира [its] собствена съдба.”

Маккарти има склонност да бъде оптимистичен в обажданията за печалбите, но за първи път инвеститорите изглежда слушат. (Или поне са по-малко скептични.) Цената на акциите на Peloton се покачи приблизително 10 процента в ранна търговия.

Това каза, Peloton все още има своята работа. За трето поредно тримесечие приходите от абонамент компенсират по-малко от звездните продажби на хардуер. Главният финансов директор на Peloton Лиз Кодингтън отбеляза, че търсенето на новоиздадения Peloton Row надхвърля очакванията. Въпреки това, цели 65 процента от продажбите на гребци са отишли ​​при съществуващи абонати на Peloton по време на ваканционния период. (Този брой оттогава е намалял до приблизително 40 процента.) Coddington също каза, че компанията все още изгражда осведоменост за гребците извън своята база от членове. Говорейки за това, членовете на Peloton остават статични през годината на 6,7 милиона, въпреки че компанията увеличи броя на абонаментите с 10 процента до 3,03 милиона. Месечният отлив също остана на 1,1 процента – което все още е добре, но дълго време Peloton се хвалеше с процент на отлив от по-малко от 1 процент.

По принцип Peloton все още губи пари от скъпото си оборудване, компенсирайки недостига с абонаменти, но не е видял точно приток на нови потребители.

В изненадващ ход, Peloton също така заяви, че вече не планира да продава Precor, добре известен производител на търговско фитнес оборудване, след като беше осъден от потенциален купувач. Пелотон придоби Precor за 420 милиона долара през 2020 г., за да облекчи забавянето на доставките, но оттогава „недостатъчно инвестира“ в компанията, като същевременно канибализира нейното ръководство. Засега планира реинвестиране в компанията.

„Това беше най-доброто ни тримесечно представяне през моите дванадесет месеца с Peloton“, казва Маккарти в писмото на инвеститора, преди да признае, че компанията все още има проблеми за отстраняване по отношение на доставката на последната миля и поддръжката на членовете. Но докато агресивният план за преструктуриране на McCarthy показва признаци на работа, всъщност не беше въпрос дали Peloton ще оцелее. Беше въпрос дали може да се справи сам. Въпреки че слуховете за продажби отшумяха от преди година, Amazon и Nike все още се интересуват при потенциално закупуване на компанията.

Що се отнася до епичното завръщане, това ще зависи от това дали компанията може да процъфтява, вместо просто да оцелее.